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腾讯的“垄断”:资本留不住用户,也就救不了游戏

作者: 小思瑶 发布时间: 2021年07月21日 18:19:58

(文/果其然 编辑/颜文清)本月10日,国家市场监督管理局依据反垄断法第二十八条以及《经营者集中审查暂行规定》第三十五条,依法做出了禁止虎牙与斗鱼合并的规定。这标志这针对腾讯的反垄断监管,正式落地。

消息一出,各方人士无不拍手称快,反映出观众对于腾讯垄断直播行业的强烈担心。而这也终于从国家政策的层面上解决了。

兴奋之余,笔者认为其中一点仍值得思考:腾讯意欲垄断游戏直播行业的嫌疑,其实也能说明其在该行业的不利,即想要通过垄断弥补自身的短板,通过虎牙+斗鱼的完全整合,谋求1+1>2的资本效应。

腾讯在游戏直播行业的短板,究竟是什么?

腾讯的“垄断”:资本留不住用户,也就救不了游戏

短板

斗鱼在用户社区的建设上,有着自己鲜明的特点。其以主播和热门游戏为中心的经营模式,拥有不错的用户数量,而且活跃度也比较高。但代入游戏内容的语境,斗鱼目前的发展则相对初级,尤其和B站、抖音、快手等等头部网站相比,斗鱼目前尚不在一个数量级。

虎牙目前在游戏直播领域发展较好,配合着秀场与娱乐直播的内容,也起到了一定的催化作用,虎牙的问题是活跃用户数方面尚有很大的提升空间,而这一点恰恰是斗鱼的长项。

腾讯的“垄断”:资本留不住用户,也就救不了游戏

此次腾讯发起的对于斗鱼+虎牙的“整合”,与其说是强强联合,不如说是相互补充、互为因果。加上腾讯本身在游戏研发、发行、运营等等上游的统治力,“垄断”的意图是在以游戏直播为代表的中长视频领域,打造属于腾讯自己的游戏生态圈。

腾讯以微视为主要武器,已和对手们在视频领域厮杀了好几个来回,但无论是用户量、内容深度、宣传广度甚至是生态结构方面,腾讯依然无法撼动B站、抖音、快手的地位。

于是从游戏直播领域快速突破,力图弯道超车,就成了腾讯的在战略层面的考虑,斗鱼和虎牙的完全整合就是这种心态的具体体现。

这种心态也是腾讯目前的短板:

以游戏直播为代表的中下游领域迟迟不能开花结果,无法完美地与研发、发行、运营为代表的游戏上游领域精准互动。无形之中,无论是上游的引擎作用,还是中下游的催化作用都没能发生令人惊喜的化学反应。两者本应相互促进、完美匹配而形成的腾讯游戏生态圈,依然无法形成坚实的闭环。

其中道理,正如腾讯内部人士在接受《新京报》采访时所说:腾讯缺失的是一个PUGC(专业用户生产内容)平台,用户一旦离开了游戏,去哪里知道新的游戏?又在哪里继续看游戏相关的内容?

换句话来说,尽管人们清楚腾讯控制了斗鱼虎牙这两个平台,也开发运营了《王者荣耀》《和平精英》等多个热门游戏,却不会有人认为腾讯游戏和这两个直播平台有着什么直接或紧密的联系。

腾讯肯定是希望能把这部分用户留在自己的生态圈里,但目前这部分用户依然被B站、抖音和快手吸引。

B站、快手和抖音

B站以二次元以及相关文化作为其游戏业务的底色,促使B站有关游戏的用户要么非常硬核,要么对游戏的内容非常感兴趣。加之B站对于二次元文化不断的深耕和拓展,使得上述两者的转化率相当之高,因此B站游戏业务能够数次产生”流行文化“为核心的出圈效应:B站的游戏不仅是用来游玩,更是极具话题性。

两者的互动反哺到游戏业务,就是B站推出的游戏数量和类型也越来越多,越来越快,无论是《公主连结Re:Dive》《命运 冠位指定》《碧蓝航线》,到今年的《机动战姬:聚变》《刀剑神域黑衣剑士:王牌》就是这一特点的鲜明体现。

随之而来的,自然是B站对于游戏业务也愈发重视,数据显示B站目前一共以投资或者参投的形式经营着41家公司,其中包括15家游戏公司,以及3家从产业层面进行中上游管理的相关公司。

与此同时,B站还强势拍下《英雄联盟》S级赛三年的独家直播版权,更是计划投资18亿做游戏直播以及相关视频业务。这展现着B站对于游戏业务无比的信心,更是体现着其对于游戏商业模式进一步改造的欲望。

腾讯的“垄断”:资本留不住用户,也就救不了游戏

与B站类似,抖音和快手也是从内容赢得用户、进而建立属于自己的平台特性,然后反哺于游戏业务。与B站不同的是,快手社交的私密属性更强,即着力打造的是“老铁圈”,而抖音的选择更加广泛,强调“普及性”去强化社交范围,乃至游戏业务本身。